2023年3月，中国旅游协会在全国范围内继续开展“中国服务”·旅游服务产品创意案例的收集工作，此项活动已开展了五届，受到社会各界的广泛关注与支持。迄今，协会已收集到一批新颖独特，具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家伙儿一起来分享，敬请关注！

  蓝印花布，又称“药斑布”，是中国传统的印染工艺品，距今已有近千年的历史。久时，江南一带的农户家家户户都会纺织染布，人们身上穿的衣服、外出所用的包袱布、床上的枕头、被子，都可用蓝印花布制成。每一幅蓝印花布制品上均可见到蓝白两色的清新图案，令人印象非常深刻。民国后期，随着外来机印花布与彩色花布的兴盛，蓝印花布逐渐消失在了人们的视野之中，其技艺也在起伏不定中传承。

  国家级非物质文化遗产传承人、“元新蓝”品牌创办者吴元新也有着属于自己的传奇品牌创办故事。吴元新从小在父母的纺纱织布声中长大，家中盖的被子、穿的衣服、用的围裙包袱布等物件都用蓝印花布制成，从那时起，吴元新就与蓝印花布结下了情缘。16岁时，吴元新进入了启东卫龙镇的印染厂当学徒，他一边学习传统印染的制作流程与工艺，一边利用业余时间走街串巷，收集古旧蓝印花布制品，并以此为基础，复制了一批古旧纹样。在学习印染技术外，吴元新还刻苦学习美术设计基础。1982年，吴元新考入江苏宜兴陶瓷院校，就读期间，他为印染厂设计了许多新的纹样，将习得的设计理念与陶瓷等相关工艺融入蓝印花布的创作之中，设计的纹样受到日本客商的青睐，第一批15幅的设计纹样之中，每一幅都被订货一百匹之多，这给予了吴元新充足的创作自信，也为后来他自行创作蓝印花布制品的设计之路奠定了基础。

  1987年，全国第一家旅游工艺品研究所在南通筹建，吴元新回到南通，由南通工艺美术研究所转入旅游研究所，在十年中，他跑遍了南通地区的印染作坊，走访了近百位民间艺人，收集了大量流失在民间的优秀纹样、实物及图片资料，并以此为基础，开发了一系列适合当时人们审美和实用需要的蓝印花布服装、鞋帽、台布、窗帘、壁挂、玩具等，受到了市场消费者的喜爱，而该系列作品，正是“元新蓝”前身品牌“蓝艺”的主要系列商品。该系列在市场消费的大获成功，让吴元新有了更加充足的创作经验。1989年，研究所领导选送吴元新赴清华大学美术学院（原中央工艺美院）装饰艺术系深造，次年，吴元新考入了中央美术学院大专班学习，得到了张仃、常沙娜、杨先让等艺术前辈的指导，对于蓝印花布艺术有了更深的理解。在此期间，吴元新创作了许多蓝印花布制品的设计原稿，还完成了荣获全国旅游工艺品优秀奖的蓝印花布壁挂系列，而该壁挂也是“元新蓝”品牌下畅销至今的艺术作品。

  1996年，南通旅游工艺品研究所被其他集团兼并，吴元新被告知放弃从事二十余年的蓝印花布设计工作，服从安排改行从事其他服饰类的设计项目。对此，他当即决定另起门户，建设一所蓝印花布为主题的艺术馆。在多方努力下，吴元新在1997年租用了文峰公园的院落，开设了属于自己的蓝印花布艺术馆，面向社会群体宣传我国优秀印染文化。为维持艺术馆的日常开支，吴元新调动已有的资源，开发“蓝艺”品牌的蓝印花布新品，白天整理研究，晚上设计开发，并且运用业余时间赴上海、北京、南京等地区进行市场调查与研究，结合自己的创作经验，推出了一批批质量优异，风格朴质的蓝印花布工艺品投放市场，获得了消费者的一致好评。最终形成了以生产性保护为主，集收藏、研究、传承、创新、展示、培训为一体的立体式传承工作模式。吴元新创作的这些被市场所认可的“蓝艺”牌蓝印花布制品，也正是“元新蓝”品牌下诸多蓝印花布工艺品的“前身”。

  蓝印花布艺术馆的成功运营，不仅弘扬了中国传统文化，也提高了南通的知名度。在各级政府及文化部门的关心帮助下，蓝印花布艺术馆移至濠河风景区内的新址，更名为“南通蓝印花布博物馆”。为满足对外交流、文创产品营销售卖等经营之道，吴元新正式将蓝印花布产品的品牌运营纳入工作范畴之中，正式注册了“蓝艺”品牌。2016年，吴元新向时任文化部副部长项兆伦汇报工作情况时，项兆伦副部长提及，吴元新作为中国传统印染方面的第一位中国工艺美术大师、国家级非遗传承人，应该借鉴历史上优秀民间艺人的品牌效益，如张小泉剪刀、泥人张等，将传承人的姓名融入自己的创作品牌，为工艺制品赋予更高的辨识度。听后，吴元新大受启发，在原本的“蓝艺”品牌的基础上，增加了“元新蓝”品牌。通过将匠人的姓名融入品牌之中，延续非遗传承人的工艺情感。而后，“元新蓝”品牌也因其背后深厚的人文底蕴与出色的产品质量，迅速走红于全国上下，许多旅客慕名来到南通，参观蓝印花布博物馆，并选购“元新蓝”系列蓝印花布工艺品，受到了社会群体的一致好评。

  现“元新蓝”系列蓝印花布工艺品以“提高幸福感的生活美学”为设计初衷，坚持使用全手工技艺传承蓝印花布的刻板、刮浆、染色等精湛工艺，秉持“用”字当先，活态传承的理念，保留蓝印花布含蓄朴质的风格，又突出了其在现代生活的实用价值，以非遗走进人们现代生活为宗旨，传承弘扬蓝印花布艺术。在创作过程中，“元新蓝”系列基于大量抢救保护的蓝印花布实物遗存为基础，不断为传统工艺融入新的技艺理念，拓宽了传统蓝印花布的印染载体与染色形式，将单面印花创新为双面印花，将窄布印染发展为宽幅印花，将单色创新为复色，将蓝印花布原本单一的棉布品种发展为丝绸、羊绒、棉麻等，重新焕发传统手工艺和自然材质相结合的独特魅力，至今已创新了近千个蓝印花布纹样，涵盖了蓝印花布服装、包袋、壁挂、工艺品、鞋帽等五大系列蓝印花布作品，同时还配备有折扇、玩偶、丝巾、领带等更为贴近现代游客需要的产品，响应着全国博物馆所提倡的“把博物馆带回家”等经营理念，系列作品获得了两百余项国家外观专利，品牌产品远销海内外。设计的作品“凤戏牡丹”台布、“年年有余”挂饰、“喜相逢”桌旗系列，及其他收藏创作的四百余件古旧实物遗存精品被国家博物馆、中国工艺美术馆、中国非遗馆等收藏。被先后应邀在美国、英国、德国、法国、意大利、俄罗斯举办蓝印花布主题展览，为传播中国非物质文化遗产，弘扬中国传统印染技艺作出了诸多贡献，为传统工艺的当代传承工作注入了新的活力。

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